穿裙子练瑜伽劈叉每日瑜伽孕妇瑜伽ClassPass自2013年成立便迅速风靡30多个国家和地区，成为全球最大的健身场馆预订平台。2019年，ClassPass进入中国，聚焦有持续健身习惯的高净值人群，先后覆盖北上广深杭等5座城市。

　　基于微信生态，ClassPass与腾讯广告进行了深度营销合作，以微信小程序作为核心经营阵地，通过数据共建、版位拓展等方式，在成本可控的前提下实现高效拉新这一有效支撑业务持续扩张的关键点。仅2024上半年，已经达成了2023全年用户新增量，平台获客提效100%，获客成本同比降低30%。

　　微信作为人们日常生活不可或缺的APP之一，ClassPass自2019年进入中国市场后，就战略性选择“All in”微信小程序，以小程序作为营销推广唯一入口，精准承接用户，沉淀私域促进长效经营，搭载腾讯广告投放能力，公私域联动提升复购，实现业务增长。

　　以小程序作为ClassPass的自有经营阵地，可以有效链接腾讯生态的最广大用户，并完成私域沉淀。通过ClassPass小程序，用户只需购买一定的点数，就能在小程序上完成任何场馆的课程预约。目前，平台有40万的用户量，其中95%的用户使用小程序预约健身课程。近两年，

　　为了更精准地触达目标用户群体，让增长有迹可循，ClassPass通过与腾讯广告进行数据共建，洞察高意向人群兴趣及需求，提升广告投放的精准度，降低获客成本。

　　1)数据分析:深入了解客群特征，利用腾讯广告投放系统在庞大的流量环境中准确抓取目标人群，实现精准的目标客群触达。同时，通过对购买的追踪与分析，从投放数据中不断寻找优化空间，形成持续优化的循环过程。

　　2)数据洞察回传:合规处理过的数据洞察反哺腾讯广告投放系统进行模型训练，ClassPass将现有的营销策略和数据应用相匹配，并应用到投放中，通过持续的数据洞察回传，让投放越来越精准，提高线索有效率。

　　基于数据的营销组合，ClassPass在一年内实现了显著的用户增长，2024半年时间新增用户数即完成了去年一年的增长量，同时大大降低了获客成本。

　　为了更广泛地触达高意向人群，ClassPass与腾讯广告进行了多流量版位的投流探索。从前期素材优化的持续测试尝试，到后期逐步放量，保证了平台每天都有稳定的流量进入。

　　基于获取数据的表现，ClassPass进行了不同产品的投放测试，39元新验官产品能预约2-3次运动，降低消费门槛的同时用优质服务吸引了潜在客群。另一方面，通过对优质素材的多样化组合，在具体操作中，采用直跳转详情页的方式，素材内容聚焦用户需求痛点，直击精准人群心智，提升了小程序打开率，进一步实现拉新。

　　另一方面，ClassPass借助腾讯广告妙思的AIGC自动化创意生成能力，辅助创意素材制作，提升创意审核提速，同时通过打通投放进一步提升效率，实现跑量能力提升140%;CTR提升6个点，CVR提升70%;成本降低20%。

　　此外，腾讯生态投放数据也为ClassPass提供了更全面的市场洞察和策略参考，在传统的用户线索收集、企业微信跟进用户等服务之外，跑通前期获客、有效拉新到私域沉淀这条营销全链路上，通过流量的精准承载和转化，让具有私域能力的运动健身品牌更好地沉淀，从而帮助运动健身行业的品牌及时调整战术，沉淀品牌资产，实现长期增长。

　　通过与腾讯广告的长期合作，ClassPass在腾讯生态建立了一套稳定放量、持续拉新的营销打法，多流量板块的精准定向投放和数据共建，让ClassPass最大程度触达意向用户群体。ClassPass依托小程序精准获客，并完成用户沉淀，在平台获客提效100%的同时，成本同比降低30%。

　　目前，品牌已在北上广深杭有2000+场馆入驻，威尔仕健身、拉伽瑜伽等大型连锁健身品牌均为合作伙伴。ClassPass大力拓展C端增长的同时，也推出了企业健康福利产品，并将于今年下半年在成都正式开展业务，ClassPass期待未来继续通过腾讯广告进行更多深度合作，实现品牌长期增长。返回搜狐，查看更多