提起瑜伽裤，不少人应该听说最近大火的品牌“Lululemon”。在运动品类产品销量普遍下滑的市场，Lululemon仿佛一股清流，一路高歌猛进，赢得许多女性消费者的芳心。Lululemon瞄准运动瑜伽领域，但又不仅仅局限于瑜伽馆和健身房，飞盘、骑行、桨板等新城市运动领域也有它的身影。瑜伽裤从室内走向室外，兼具美观性和功能性，成为了不少喜欢运动又注重美观的女孩的新风尚。

　　2022年第二季度，Lululemon中国市场的营收为3.21亿美元，折合人民币22亿元于文文紧身裤子，为其贡献了17%的收入，这一比例超越加拿大，仅次于美国。财报显示，近四年来的Lululemon平均毛利率为55%，远高于行业20%-30%的平均水平。Lululemon清晰地将目标市场定位在中产女性身上，她们有一定的消费能力，对审美也有一定追求，更关键的是，她们对于新兴的小众运动有探索的热情，愿意为此投入成本。无论户外还是室内，通过运动装备的搭配，消费者能找到专属社群，这又吸引穿着同一品牌的人群聚集起来。这是品牌赋予人们的社交属性，消费者们也在无形之中为该品牌打了广告。

　　Lululemon在中国市场上是成功的，但其昂贵的价格也引发了一些关于是否物有所值的讨论，各大平台也争相推出“Lululemon平替”来瓜分这一市场。Lululemon的未来会如何发展，是否会被平替产品所替代，还不得而知。返回搜狐瑜伽裤运动健身视频，查看更多